微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式。该营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位，微博的火热发展也使得其营销效果尤为显著。当然，微博营销也有其缺点：有效粉丝数不足、微博内容更新过快等一种在以微博营销为领衔的微营销时代，内容营销取胜已经成为一个基本共识， 每一个粉丝对于一个企业的官微肯定也都有不同的认识，企业微博所需要的做的就是尽量让不同的粉丝都能通过我们的官微找到其感兴趣的东西，并乐于为我们去传播。这一点还需要微博运营人员去不断的努力和探索。
以下简介微博营销的三个要点
     一，微博内容要有趣味性
     打开微博搜索排行榜合一看到，基本前三位都是搞笑的内容，这跟微博用户的习惯是分不开的。大部分微博用户利用碎片化的时间刷微博，都是为了缓解一下工作、生活中的一些压力，所以关注最多的肯定是趣味性较高的内容。对于企业微博来说，不可能为了满足粉丝的需求就不停的发一些冷笑话之类的，而是要创造一些粉丝们喜闻乐见的趣味性内容，这样粉丝才会感兴趣，收听并进行传播。
     二，微博内容要避免“自卖自夸”
     用户感受企业产品如何，并不是靠微博上我们自己干巴巴的自我夸奖。企业微博一方面要发布那些与自己产品相关联的小知识，比如服装品牌，可以提供一些搭配方法、衣服的保养和洗涤方法等。一方面要学会把粉丝对我们的“好”评晒给大家。很多情况下企业微博这么一转发，不但自己的微博内容充实了，而且被转发内容的粉丝还会受宠若惊。如果其中能再顺便送出一些小礼品，那企业微博的活力就毋庸置疑了，甚至用户都会帮你创造内容，这一点“杜蕾斯”官方微博做的相当不错。
     三，微博内容要“有血有肉”
     企业微博是跟企业分不开的，微博所讲述的内容不能脱离的企业的文化、管理、员工、环境等因素。一般的企业微博都会打造官微和员工微博的一个微博矩阵，通过发布一些企业内部情况，比如产品的历史，办公环境，有趣的事，可爱的员工等等，与粉丝拉近距离。让粉丝既能了解企业的文化理念又能感觉到是与人在对话而不是一个冷冰冰的企业。